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劉翔退賽！品牌代言退賽
作者：婁峻峰 日期：2008-8-19 字體：[大] [中] [小]
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2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，劉翔橫空出世，為黃皮膚的東方人贏得了尊嚴(yán)。如今，劉翔在啟動(dòng)衛(wèi)冕之路上，他卻因傷退出今日打響的10米欄預(yù)選賽，讓所有關(guān)注劉翔的人大跌眼鏡，一時(shí)間眾說紛紜，謾罵、理解聲四起。
在這場舉世矚目的奧運(yùn)飛人大賽中，吸引所有人眼球的奧運(yùn)飛人大賽就這樣驟然失去了頂級(jí)高手間的對決，也讓那些劉翔代言的品牌在黯然退賽的噓聲中隨著劉翔退下了奧運(yùn)營銷的品牌對決賽場。
期待劉翔能拿金牌的不僅僅是眾多的觀眾，眾多的劉翔代言的品牌更是熱切的渴望劉翔再創(chuàng)造一個(gè)戰(zhàn)勝自我的輝煌；對品牌們來說，劉翔代言的意義不僅僅是劉翔過去取得的成功，品牌們在乎的更是本屆奧運(yùn)會(huì)劉翔拿得金牌，以便能在奪得金牌的呼聲中繼續(xù)來一次成功品牌代言營銷。但劉翔退賽了，那些讓劉翔代言的可口可樂、安利、VISA、耐克、EMS、伊利、奧康、凱迪拉克等品牌們相信也正暗自傷神，這么好的機(jī)會(huì)就白白的喪失了宣傳品牌、吸引受眾的機(jī)會(huì)，更不用說用奪得金牌來進(jìn)行品牌營銷了。
劉翔奪得金牌是品牌們爭相找其代言的關(guān)鍵，當(dāng)然無論是否得金牌都可以作為曾經(jīng)的飛人來繼續(xù)代言一部分品牌，但退賽估計(jì)會(huì)讓不少品牌退出爭奪劉翔代言人的這個(gè)品牌營銷賽場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年劉翔的收入大約為1019萬元人民幣，2007年約超億元，這都是建立在劉翔取得金牌的基礎(chǔ)上眾多代言造就了劉翔的高收入。這次奧運(yùn)會(huì)如果拿到金牌，相信劉翔的代言費(fèi)用和代言的品牌會(huì)更多，但退賽使得眾多品牌茫然不知所措，是繼續(xù)用劉翔代言營銷呢？還是逐漸淡化劉翔的代言營銷呢？相信品牌們都在思考這個(gè)問題。
奧運(yùn)營銷的品牌競技場不僅是運(yùn)動(dòng)員的競技盛會(huì)，更是品牌們的營銷大賽。眾多品牌都在搶用劉翔進(jìn)行強(qiáng)大的體育營銷，英俊的臉龐、飛人的實(shí)力、運(yùn)動(dòng)的精神都是品牌們競相爭奪劉翔代言的熱點(diǎn)，但劉翔最被看中的卻還是奪得金牌；相信在劉翔退賽后會(huì)有品牌不在與劉翔續(xù)約代言，也可能會(huì)有新的品牌加入劉翔的代言品牌陣營，但劉翔的代言價(jià)值，肯定也會(huì)與奪得金牌時(shí)的水漲船高形成鮮明的對比，此時(shí)代言的品牌也不能與頂峰時(shí)候同日而語。
退賽的，不僅是劉翔！品牌們也會(huì)逐漸退出這個(gè)不會(huì)被競相激烈爭奪代言人的代言賽場。雖然說品牌們的代言退賽從某個(gè)意義上說是大可不必的，畢竟所處的行業(yè)品牌與代言人還是有很多的共性，但品牌營銷畢竟是尋找代言人的最大價(jià)值，尤其是劉翔代言的又都是些國際大品牌，是否迅速退出代言大賽也難說。
退賽受傷的不僅僅是劉翔自己，品牌們的代言營銷痛苦也只有留給自己了，這與劉翔內(nèi)心的退賽痛苦何嘗又不一致？
也許，退賽是最好的結(jié)局！
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